微信“搜索直达”扩大内测范围，小程序冲击传统搜索引擎

以独家、定制内容

冲击传统搜索引擎

小程序“搜索直达”功能，并不是首次出现在微信中。在 2017 年 10 月左右，微信就开始在小范围测试中。

简单来说，当用户在微信“搜一搜”或小程序搜索框中搜索特定关键词（例如机票、电影名称等等），微信就会在结果中，直接展示小程序内部的数据。

具体展示方式是，用户搜索时会看到一张小程序卡片，这张卡片会展示一些动态信息。这些动态信息都是由小程序提供给微信的。当用户点击卡片时，微信就会直接进入小程序，完成相应操作。

有了“搜索直达”功能，用户在不需要启动小程序的情况下，就可以直接通过微信，对全网小程序提供的信息进行检索，进一步提高微信搜索功能的竞争力。

对于小程序运营者而言，“搜索直达”功能的好处是显而易见的。当用户直接在微信中搜索与自身服务有关的关键词时，微信就能显示小程序中更丰富的内容，吸引用户进入小程序。

“直达”虽好

但仍有疑点

目前看来微信的步伐相当谨慎，微信仅仅邀请了一部分小程序参与测试，其他小程序想要用上“搜索直达”，可能还需要一些时日。

除此之外，“搜索直达”功能依然有些疑问待解答。

1. 关键词排位

即使有“直达”，小程序的这个新功能依然需要依赖用户的搜索行为来展示。而只要涉及到搜索，就不得不绕开结果排位和显示的问题。

2. 个性化搜索结果

对于“搜索直达”功能而言，另一个非常具有想象力的能力就是“个性化搜索结果”能力。

举个例子：在某个“王者荣耀”的战绩小程序中绑定游戏帐户，只要直接搜索“王者战绩”或类似关键词，小程序能得知具体执行搜索的用户，直接展示该用户的上一场比赛结果，无需再进入小程序。

这样的好处显而易见，但同样地，对于隐私风险也会相应放大。

但是毫无疑问，“搜索直达”是搜索引擎的进化方向。而小程序是这个方向上的关键因素。